Definisi dan Pengertian Branding
Branding adalah proses membangun persepsi di benak konsumen terkait value yang dimiliki sebuah produk brand atau bisnis. Bisa diartikan bahwa branding ini adalah proses panjang dalam bentuk engagement antara sebuah produk brand atau bisnis dengan pelanggan. Jadi branding tidak bisa secara sederhana diartikan sebagai pembuatan logo atau pembuatan nama tapi lebih dari itu. Logo nama dan desain adalah sebuah citra perusahaan yang akan mudah dikenali yang mewakili dari value apa yang dimiliki sebuah brand.
Tujuan dan Manfaat branding
Tujuan branding secara jelas dalam menang di benak konsumen atau menjadi top of mind. Kalau marketing tujuannya adalah mendapatkan marketshare kalau branding adalah mindshare. Misal sebuah market category diucapkan selanjutnya brand apa yang paling melekat dengan kategori tersebut ini adalah tujuan dari branding. Selanjutnya setelah brand dikenal di benak konsumen maka akan terjadi loyalitas pelanggan.
Tahap branding
Tahap branding yang pertama adalah audit dan analisis pasar. Hal ini terkait dengan potensi pasar, ukuran pasar, segmentasi, target market dan kategori yang dipilih. Ini juga bisa disebut brand strategy. Selanjutnya dalah brand development yakni proses membangun brand dari visi misi sampai ke core value yang dimiliki brand. Ketiga adalah pembangunan brand identity baik verbal atau visual. Fungsi brand identity ini adalah mewakili citra perusahaan yang akan dikenali oleh konsumen. Setelah pembangunan brand identity yakni brand avtivation atau proses launching dari brand. Setelah brand diiaktivasi ke market maka untuk selanjutnya dan seterusnya perlu dilakukan brand communication.
